提升文旅消费品质，文旅产业释放新活力
年8月30日，中日韩三国文化部长共同发布年“东亚文化之都”当选城市：中国济南市与温州市、日本大分县、韩国庆州市被授牌“东亚文化之都”。近年来，济南文旅体统紧紧围绕“文化济南”和“东亚文化之都”建设，突出龙头引领、品质提升、全域联动、文旅融合、创新驱动、开放合作，着力构建文旅产业双循环新发展格局，加快推进国际文化旅游目的地城市建设，文旅产业发展释放出崭新的活力。
文旅+传统产业不断催生新业态
产业振兴是乡村振兴的物质基础，事关农民就业和增收。近年来，济南大力发展“文旅+农业”，让绿水青山真正变成了金山银山。
走进济南市长清区马套村，映入眼帘的是一幅幅精美的墙绘。有丰收时节的忙碌场景，也有憨态可掬的小动物；有满池荷花的水库，也有苍翠青山下村庄清晨；有脸蛋红红的小女孩在笑语盈盈地望着你，也有忙着麦收的青壮年露出洁白的牙齿……五彩缤纷的艺术画作，让这个小山村成了远近闻名的网红村。
摄影：邵凯
马套村位于济南市长清区南端，三面环山，紧邻泰山西大门桃花源景区。过去，挖山采石是该村的主要经济来源，而今，马套村依托山地大力发展茶叶种植加工与乡村旅游，已经形成民宿、商务宾馆、茶文化农耕体验、蔬果采摘等于一体的乡村旅游特色产业链。
乡村旅游的发展，使马套村的面貌得到了极大提升和改善，村民不用出门就能打工赚钱，农副产品不用出村就能销售一空。“文旅+农业”不仅增强了村民的幸福感和幸福感，也让城里人有了一片田园乐土，实现双赢。
“文旅+”还有更多的可能性。胶济铁路博物馆的前身是胶济铁路济南站，如今这座上百年历史的老建筑是远近闻名的文化地标。大型研学创意集市、文创产品、胶济创意小站、博物馆音乐嘉年华等活动的引入，让老建筑人气满满。
摄影：李锋
作为我国第一批自主开埠的城市，济南传统工商业起步较早，工业历史久远，工业基础厚重，工业门类齐全，工业遗迹众多，发展工业旅游资源优势明显。近年来，济南积极推动“文旅+工业”，大力发展工业旅游，举办了全市工业旅游发展大会、济南市工业旅游节、工业旅游文创市集、工业旅游商品展等系列节事活动，济南佳宝乳业、山东力诺集团、山东百脉泉酒业等企业在工业旅游领域声名鹊起，受到游客和市民好评。年10月，济南市被全国工业旅游产业发展联合体评为“全国十大工业旅游目的地城市”。
文化是一个城市的名片和灵*，旅游是城市文化交流互鉴的重要渠道和载体。如今，以融合互促共生为主要特征的“文旅+”，正在催生工业游、研学游、康养游、体育游等一批新业态，助推济南文旅产业实现新旧动能转换和高质量发展。
引入平台载体练好产业“内功”
推进文旅融合，离不开优质的平台和载体。年6月29日，济南融创文旅城“满月庆·一路绽FUN”活动开启，现场人气爆棚。这座平日里热闹非凡的文旅综合体，摇身变成浪漫十足的“玩乐世界”。这是济南融创文旅城的“满月日”，正式开业30天，客流已突破万人次。
从无到有，历时三年多。这座文旅产业新载体，是山东首个集文化、旅游、体育与商业为一体的超大型城中文旅综合体，也是华东规模最大、业态最全一站式世界级旅游目的地，正成为泉城文旅融合的新地标、“东强”文旅产业的新引擎、体验美好生活的新空间。
摄影：钟福生
近年来，济南面对新形势新任务新挑战，不断加强文旅产业“双招双引”力度，融创文旅城、明水古城、绣源河华侨城、泺口古镇、乐华城、德云社、开心麻花等一批具有全国影响力的大项目、大品牌集聚落地，让全市文旅产业发展步入了快车道。
与此同时，济南也在不断练好产业“内功”。济南在全省率先出台《关于加快推进民宿业发展的实施意见》，引领民宿业在疫情期间逆势上扬，成为唯一正增长旅游业态。成功举办全省旅游发展大会暨首届中国国际文旅博览会、第六届中国非遗博览会、“泉城风尚”国际时装周、首届济南国际双年展等重大文旅活动；成功创建东亚文化之都、首批国家文化和旅游消费示范城市；围绕*河流域生态保护和高质量发展、省市一体化和省会经济圈一体化发展等重大战略，建立省会经济圈文旅产业协作机制，发起成立山东*河流域城市文化旅游联盟、省会经济圈一体化博物馆联盟。这一系列措施，为全市文旅产业发展打下了坚实基础。
繁荣演艺市场激活文旅消费
向来被认为文化性格内敛的济南，正变得越发潮流时尚。年4月30日至5月2日，为期两天三夜的济南迷笛音乐节在济南园博园取得圆满成功，70组乐队演唱嗨翻全场，近5万乐迷观看了演出。此外，耳立音乐节、新青年音乐节、贴地飞行室内音乐节、火箭音乐节等多场音乐节频频落地济南，也为济南增添了更多青春时尚元素，使济南成为全国瞩目的音乐潮流之城，大大提升了济南的知名度和美誉度。
系列音乐节的举办，不仅为市民游客带来了全新的体验，另一方面也拉动了济南的文旅消费。以济南迷笛音乐节为例，60%的乐迷来自外地，活动期间，很多乐迷就近游览了天下第一泉、灵岩寺、五峰山等景区。
日益丰富的节庆活动和时尚玩法，给泉城的“潮人”们提供了更多选择和尝试。济南国际摩托车博览会暨首届泉城国际时尚文化旅游节，给游客带来动感和潮流；“二安”主题演出、非遗体验、穿越剧场、网红诗词长廊、诗词剪影、“知否”宋朝主题餐厅等场景呈现，让优秀传统文化焕发生机；方特东方神画主题乐园大型沉浸式古风演出《盛世夜宴》、潮玩造物展、古风市集、无人机演出、雷峰塔光影秀等一系列潮玩演艺，丰富了市民的多元文化需求。
人气来自于积淀。历史上，济南是著名的文化高地，文化业态一直很繁荣，有“曲山艺海”之雅称。近年来，为了重振“曲山艺海”大码头的声望，济南以更加开放、包容、积极的姿态，发展演艺新业态。
德云社来了。年3月28日，位于济南市山大路与花园路交叉口东北侧的山东德云文化广场举行项目施工启动仪式。该项目将打造成为以德云社剧场为核心，集相声、京剧、曲艺表演、曲艺教育、文创展示、婚庆餐饮等多业态为一体的城市文化综合体。北京德云社文化传播有限公司创始人、著名相声演员郭德纲在微博上转发相关新闻并评论称：“我很期待。”
开心麻花来了。年4月10日，在第五届山东暨济南文化和旅游惠民消费季启动活动现场，济南市文化和旅游局与北京开心麻花传媒公司正式签署《原创项目合作协议书》。根据协议，未来开心麻花将为济南打造3部千万级原创剧目，并从济南走向全国巡演，助力“济南原创”和泉城文化走向全国。
济南脱口秀、泥乐脱口秀等脱口秀俱乐部也都活跃在济南的各个小剧场中，沉浸式演出给市民带了欢乐，也给济南的演艺市场注入了源源不断的活水。而遍布济南街头的特色酒吧、精品书吧、主题咖啡馆、特色博物馆等，在满足现代消费者的多元化需求同时，助推城市文化的繁荣。
从“文化济南”的打造到“东亚文化之都”的创建，济南的泉水文化、商埠文化、二安文化、曲艺文化名气越来越大，新业态、新时尚、新平台、新载体、新玩法层出不穷，开放包容、与时俱进的城市文化气质日渐凸显，直接带动了文旅产业和文旅消费的发展。
“创”出新突破，文创产业为城市发展赋能
文化是城市的灵*，是一座城市的独特印记。作为一座历史文化名城，泉城济南有着文化资源的富矿。在文旅融合的时代背景下，能够传承历史文脉、凸显城市特色的文创产业正蓬勃发展，在这一赛道上，济南正不断取得新突破。
大明湖北岸文创产业孵化带雏形初现泉城特色文创如雨后春笋
去年夏天，在大明湖北岸南丰戏楼院内的“隐湖市集”，不但可以看到掐丝珐琅彩、陶艺、蜡艺、古琴、皮雕、瓷器、汉服、琉璃、朱砂等手工艺作品，还可以现场看到这些匠心好物的制作过程。逛累了不妨到南丰戏楼中，品尝打卡特色大明湖下午茶，品茶、唠嗑、吃点心………带给了市民游客全新体验。
实际上，天下第一泉文创中心早在年就已经成立。文创中心紧紧围绕济南特色景观、名人、民俗文化，挖掘济南城市特色进行创意创作，让游客通过文创产品认识济南、了解济南。在天下第一泉文创中心设计总监周宁看来，好的文创产品必须要有两个核心要素，一是文化基础，二是独家个性。故宫文创系列能够成功，就是因为它抓住了自己的特有的文化;济南也有自己的城市内涵，比如齐鲁文化、“二安文化”、泉水文化等，这些都是独有的文化特色。
据了解，年，天下第一泉风景区启动了文旅产业融合行动，接着推出数百款文创产品。其中，天下第一泉系列、兔子王系列、李清照系列等文创产品，第一泉奶茶等周边商品销售火爆。
摄影：邵凯
文创开发也开始大胆尝试与各领域进行合作，让“天下第一泉”文创不断跨界“出圈”，比如“细水长流泉是你”系列天下第一泉版可乐，与百年老字号宏济堂联手开发的秦琼人参五宝、李清照赤豆薏米等联名款养生茶。景区还与生物医药企业合作，推出次抛精华、面膜等化妆品;与鲁绣、草编、云锦祈福挂件及泉水扎染等手艺传承人联合，打造工作室品牌，让传统手工艺与旅游文创结合。尤其是趵突泉雪糕和大明湖雪糕也相继亮相，从全国同类型产品中脱颖而出，成为市民游客的心头所爱。
据天下第一泉文创中心相关负责人介绍，随着大明湖北岸文创产业孵化带雏形初现，文创中心将继续深耕城市文化，探究济南泉水文化核心，挖掘济南文创内容更多可能性。
开掘文化富矿文创让历史“活”起来
作为一座国家历史文化名城，济南有着厚重的历史文化底蕴，在文旅融合的时代背景下，这也为文创产业提供了得天独厚的优势与灵感。
摄影：邵凯
“立足馆藏文物特色，挖掘泉城文化底蕴”，济南市博物馆为了适应文旅融合发展，也逐步开始试水文创产业，研发出能够满足多样化消费需求的文创产品。“亚丑罍温酒器”、“模块折枝花纹坚果盘”、青花茶具、以馆藏文物《明张翀饮中八仙图屏》为原型设计的文创卷轴以及多部文物视频动漫，让市民朋友通过文创这一媒介领略到了泉城的厚重历史。
近年来，济南市各级各类博物馆高度重视文创产品开发，各馆结合自身实际分别采取成立研发团队独立开发、与文创企业合作开发及授权开发等形式积极开展文创产品研发。博物馆文创产品主要以馆内藏品为原型，着力打造集聚文化元素、创意构想、艺术水准、市场前景于一体的文创产品。
与此同时，济南又有着丰富的非遗资源，济南市目前已有人类非物质文化遗产代表作名录1项，国家级非遗项目13项。当今时代背景下，在回答“非遗该如何传承与发展”之问时，文创同样提供了一个答案。
文化和旅游部挂牌的第一家城市传统工艺工作站——济南百花洲传统工艺工作站，已经走出了一条“非遗+文创”的发展之路，这里推出的“民俗文创市集”同样成为了城市中“不一样的烟火”，市集上充满了各类非遗产品、手工艺品，皮影、鲁绣、掐丝珐琅……不少融合了非遗元素的文创产品成为市民的心头好，真正让“非遗”获得了传承与发展。
营造空间、搭建平台济南文创产业不断取得新突破
在文创产业方面，济南如雨后春笋般涌现出大批市场主体，济南特有的文化资源成为了他们的重要“资产”。
摄影：邵凯
济南本土独立书店——阡陌书店早在年就围绕“李清照”“辛弃疾”大做文章，开发了一系列文创产品。单是“李清照”系列文创产品就达十多种，为其创作了全系列漫画、手绘形象，从文化创意的角度全方位展示“一代词宗”。阡陌书店更因此成为济南知名的“二安”打卡地。另一家本土企业，品聚文创团队目前已经研发了济南名士系列、添彩中国系列、济南名胜系列、济南建筑系列，共计多个文创产品。
年，由全国各地30多家知名文创设计单位组成的中国新锐文创设计师联盟在济南成立，联盟秘书处永久落户济南。联盟整合了北京上海、广州、深圳等多地优秀设计师，为济南文创发展助力。
与此同时，济南市也积极搭建平台为文创发展铺路子。年，济南市文化和旅游局公布首批“城市文创空间”，这是青年创客的聚集空间，文创项目的孵化空间，也是文创产品的展示空间、文旅资源的推广空间。在“城市文创空间”的带动下，济南市文创产业发展迅速。
创造空间之外，济南市还积极搭建平台，通过举办文旅创客节和创新创意大赛等方式，广泛地发动高校和创客力量，对接文旅投资企业，促进创新项目对接和成果转化；不仅仅聚焦文创产品创意开发，更重视文旅产业全链条创新发展，搭建汇集做大做强优势平台，助力创新创意活力迸发。
年，济南市还与山东工艺美术学院签署战略合作协议，国家产教融合项目济南文创设计产业基地也顺利揭牌，文创是双方合作的重要一环。在山东工艺美术学院、济南市文化和旅游局的共同发起下，12家省市文旅企业、单位与山东工艺美术学院联合成立“济南文化和旅游创意产业联盟”，签署校企合作协议，这为济南文创产业发展注入了新的动力。
济南市文化和旅游局相关负责人表示，文化复兴是城市复兴的基础，文旅创新创意是文化复兴的基础和方向，在未来，文化需求是将来消费市场最强劲的需求。济南在文创产业的赛道上不断取得新突破，也为打造“文化济南”奠定了坚实基础。